在品牌强国新征程中，五粮液与中央广播电视总台自2023年起战略携手，依托总台独一无二的融媒体传播资源，驱动品牌价值的快速增长与文化魅力的广泛传播，奏响了和美品牌走向全球的绚丽华章。   “品牌强国工程”赋能焕新 定位品牌高度   在品牌建设的核心战场上，五粮液坚定选择主流，依托“品牌强国工程”赋能焕新，三年来品牌曝光量超500亿。五粮液占据《新闻联播》前黄金资源位置，在国家主流媒体传播的至高点定位品牌高度，让“和美”理念借助权威渠道精准触达亿级观众，持续夯实品牌美誉度根基。2025年，“品牌强国工程”焕新打造“传播场+消费场”新赛道，五粮液依托“央央好物”直播电商平台，推动品牌转化速度。    此外，“品牌强国工程”创新推出的《闪耀登场》为五粮液提供了优质的创意表达与传播平台，为品牌注入年轻活力。4月28日，五粮液60秒创意大片登陆CCTV-1综合频道、CCTV-13新闻频道《焦点访谈》后黄金时段，央视新闻融媒体矩阵同步推送两分钟完整版。故事化的叙事方式、大屏与新媒体的“内容共振”，让五粮液新品一经亮相便成为行业焦点，有效提升品牌广告的穿透力与转化效率，让经典品牌在创新传播中焕发新彩。   春晚顶级IP连接情感认同 闪耀品牌高光亮点   春晚作为全球华人的情感纽带，是品牌与大众建立情感连接的顶级舞台。五粮液连续三年成为总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，在除夕夜通过央视频送出上亿元超10万份“和美好礼”。五轮紧张有趣的抽奖互动，加上“和美锦鲤大奖”的惊喜设计，瞬间点燃观众参与热情。     2025年总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长18.31%，不仅让全球华人在欢乐喜庆的氛围中感受到五粮液的诚挚祝福，更在互动中加深了对品牌的情感认同与喜爱。这一合作，成功将五粮液与春节这一传统节日紧密相连，让“和美五粮液 幸福中国节 幸福中国年”的品牌理念深入人心。   文化为桥连世界 丰富沉淀品牌内涵   在文化传播领域，五粮液与总台合作的文化IP矩阵，让品牌成为传统文化的当代载体。五粮液独家冠名的《美美与共·和美之歌》以音乐为媒，通过艺术展演与实地探访，展现中国与世界音乐的交融碰撞。节目吸引1.34亿电视观众收看，微博相关话题阅读量突破9亿，不仅让五粮液“和合共生，美美与共”的文化理念传递给全球观众，更让中国白酒的文化魅力惊艳全球。     总台另一重磅文化IP《礼仪中国》即将推出，聚焦中华“礼文化”的传承创新。节目以虚拟情景再现与人文纪实相结合的方式，生动呈现“礼文化”的千年智慧。五粮液通过独家冠名，将中华“礼文化”与品牌“和美”理念深度融合，既丰富了品牌文化内涵，又为传统文化传播注入新活力。配合节目推出的全场景新品，覆盖宴饮、礼赠、收藏等需求，实现了文化价值与市场价值的双向丰收。   通过与总台的深度合作，五粮液品牌价值保持快速增长，成功搭建起与全球华人紧密联结的情感桥梁。五粮液2025年一季度实现营业总收入369.4亿元，同比增长6.05%；归母净利润达到148.6亿元，同比增长5.8%。未来，五粮液将继续通过与总台的战略合作，在文化传承与品牌发展的道路上，不断铸就新的辉煌，持续推动和美文化走向世界。