在莫干山叠翠流金的怀抱中,8月18日晚,莫干山家居第四季“818全民环保日”盛典于郡安里如约启幕。当“环保新主张 健康新高度”的主题被点亮,一场关于环保本质的深刻变革已悄然发生——真正的环保家居,早已超越物理安全的单一维度,它更应成为滋养身心、抚慰灵魂的疗愈港湾。

盛典之上,云峰莫干山总经理赵建忠发表“环保新主张 健康新高度”的主题致辞为引领,掷地有声地提出划时代的品牌公式:环保=物理安全×身心健康。这不仅是对环保内涵的升华,更是莫干山品牌在时代浪潮中对“家”之意义的深情叩问与前瞻洞察。

一、溯源回归:让“莫干山”真正回归莫干山

承接云峰莫干山总经理赵建忠提出的环保新主张,由云峰莫干山品牌数字化营销中心总监王泽来展开进一步的深化,作品牌环保主张升级的发布。他开宗明义地指出,此次环保主张升级的核心灵魂,在于“让莫干山回到莫干山”,这是一次饱含深意的三重回归。

一是,地理回归

盛典选择在莫干山腹地——郡安里举行,象征着品牌对这片孕育其名字的绿水青山的致敬。这里是天然的避暑疗愈胜地,其宁静、清新、充满生机的环境,正是品牌所追求的健康家居生态的理想投射。

二是,精神溯源

更深层次地,是回归莫干山所代表的“变革精神”与“疗愈力量”。莫干山是近代中国诸多变革思想的萌发地之一,其精神内核与当下家居行业亟需的破局勇气、创新思维一脉相承。同时,其得天独厚的自然环境所赋予的疗愈能量,正是品牌新主张渴望注入每个家庭的核心价值。

三是,初心叩问

“莫干山”之名,自诞生起就承载着对环保的承诺。回归莫干山,是回归品牌创立时那份以环保为生命线的赤诚初心,是对“让家住进莫干山”这一愿景的再次确认。

二、破局之道:拥抱“疗愈系”主张的时代必然

为何此刻提出“环保 = 物理安全 × 身心健康”的全新主张?云峰莫干山品牌数字化营销总监王泽来先生深刻剖析了其背后的时代必然性与战略前瞻性。

一是,时代需求的呼唤

后疫情时代,人们对“家”的期待已发生质的飞跃。家不仅是遮风挡雨的物理空间,更是心灵栖居、情绪疗愈的避风港。健康的内涵,从未如此紧密地与心理安宁、情绪价值绑定。

二是,人居向往的升级

消费者渴望在居住空间中获得的,是身心的双重满足。“限时躺平”的松弛感、向内探寻的宁静感、被美好事物包围的愉悦感,成为改善型居住的核心诉求。

三是,行业破卷的利刃

在竞争同质化严重的当下,唯有深刻洞察并满足用户深层情感需求,才能开辟新蓝海。环保新主张,是莫干山家居跳出传统环保框架,以情感价值驱动品牌差异化、引领行业升级的关键破局点。

这既是对莫干山品牌30年来矢志不渝推动环保内涵不断进化(从基础物理环保向更高维的身心环保跃迁)的致敬,更是一份面向未来的、全新的环保宣言。

三、落地路径:一个中心,三条主线,构建环保新生态

如何将宏大的“环保=物理安全×身心健康”主张落地生根?莫干山家居清晰勾勒出“一个中心,三条主线”的实施蓝图,为品牌升级提供了坚实的行动支点。

(一)一个中心:环保为生命线,毫不动摇

环保是莫干山品牌不可撼动的根基与生命线。莫干山家居将继续以最严苛的标准把控原材料选择、生产工艺、产品检测全链路,紧紧握住环保的生命线,为身心健康构筑最坚实的基石。

(二)功能、美学、情感三条主线,交织共生

莫干山家居环保新主张内涵,是以环保为中心,以功能、美学、情感为主线的清晰脉络,三者交织共生。

主线一:功能为基石,科技守护人居健康

物理安全是基础,但莫干山要做得更多。通过持续投入研发,运用创新科技(如植物源环保胶水、抗菌防霉抗病毒、零碳等),赋予产品主动守护健康的能力。

主线二:美学为底座,解构自然疗愈意境

美,具有强大的疗愈力量。莫干山家居将“莫干山”的自然美学意境深度解构、融入设计。

2024年成立板材行业首个CMF研究中心,专注于色彩(Color)、材料(Material)、表面处理(Finishing)的深度研究与创新应用。2025年8月,更将启用泛家居行业首个数字化色彩实验室,运用科学手段精准捕捉自然色彩情绪,研究材质触感对心理的影响。

主线三:情感为灵魂,构筑多维疗愈港湾

这是莫干山家居环保新主张最核心的升华。

莫干山品牌致力于通过家居空间,从“触觉之悦”、“感官之悦“、“嗅觉之悦”三个维度激发深层次的情感共鸣与疗愈体验。

四、以“环保新主张”引领健康人居新高度

莫干山家居在818全民环保日盛典上发布的“环保=物理安全×身心健康”的创新公式,不仅是一个理念,更是一个可执行、可落地的系统蓝图。

“一个中心,三条主线”的环保主张内涵深化,更是标志着莫干山家居品牌环保主张,从“物理环保”向“身心环保”跃迁。

让“莫干山”回归莫干山,其终极目标是将莫干山这座天然疗愈圣地的宁静、活力、和谐与生生不息的生命能量,通过科技、美学与情感的匠心融合,注入到千家万户的方寸之间。从此,家不仅是安全坚固的庇护所,更是安放身心、汲取能量、获得深度疗愈与滋养的情感归宿。