“所有客户都平等地享有Open Intelligence营销服务的权利。我们会加强对相关技术人员的培训，使该技术成为一个全公司层面的应用，透明而全面地助力品牌客户。当然，技术运营与客户自身的成熟度应有效匹配。” 在六月初的一次分享会上，WPP Media中国区首席执行官陆铭逸（Rupert McPetrie）如是对《中国广告》表示。

据悉，Open Intelligence将于今年分阶段向客户推出。
 
焕新，再启程：聚焦全域整合 & 人工智能驱动

5月28日，WPP旗下由人工智能驱动的媒介公司：WPP Media正式亮相。

鉴于品牌方对全域全链路整合服务的需求不断升级，WPP全球媒介公司名称相应由群邑（GroupM）焕新为WPP Media。

通过WPP Open（WPP集团人工智能驱动的营销系统），WPP Media可以无缝对接WPP的全球代理商网络和各项能力，构建领先于行业的平台，提供可规模化的、贯通创意、制作、数据、全域电商和个性化媒介投放的全链路整合服务。WPP Open每年的投入高达3 亿英镑，并与众多领先的人工智能公司建立合作伙伴关系。

WPP Media的全域全链路整合服务，助力客户统一管理媒介、数据和创意制作，系统化统筹各类自有、赢得、社交和付费营销活动，从而实现规模化的个性化营销。该服务体系更通过顶尖的智能商业解决方案与尖端的测量分析技术实现效能跃升。

WPP Media首席执行官Brian Lesser表示：“消费者一直期待广告更相关且富有吸引力，购买体验无缝流畅；这些期待在人工智能时代将会持续加速。WPP Media为一个媒介无界、万物皆媒的世界而构建。通过投资于我们人工智能驱动的产品、将数据和技术整合到我们的服务中、为员工配备前瞻性技能，我们帮助客户把握快速变化的消费者行为，释放人工智能带来的无限增长潜力。”

为营销而生：业内首个大营销模型助力品牌更高效智能

作为全新一代数据解决方案，Open Intelligence通过预测性智能提升营销表现，驱动业务增长。

值得一提的是，其核心是一种以AI深度驱动业务增长的方式。它依托于WPP 开放协同的合作伙伴网络，基于全球最大最多元的受众、行为与事件数据集进行深度训练。模型持续从全球超过75个市场、350多家合作伙伴的数万亿信号中学习，帮助品牌以更高的相关性、速度与精准度，触达全球多达50亿的成年人。它代表了智能应用的新范式：专为营销而生，并基于经营、地理位置、文化和行为数据进行训练。
 
正如大型语言模型（LLM）能够基于人类语言和图像生成洞察和内容，我们的大型营销模型（LMM）则能够基于用户与内容、品牌、平台和产品互动的实时数据与行为模式，深入理解并预测受众行为及营销效果。基于这些底层洞察，可以为不同的客户定制专属模型，并结合其第一方数据和战略业务目标进行调整改进。客户可借助这些模型，持续优化受众细分、创意产出和媒体投放，最大化投资回报和商业成果。 
借助各平台原生的投放模型，将受众与效果信号转化为平台适配的数据模式和定向规则，全面覆盖合作伙伴的全渠道触点。依托 Open Intelligence 的合作伙伴网络，我们能够在站内及跨渠道高效激活并优化这些模型，无需进行数据迁移，也不依赖单一身份标识（ID），确保数据完整性。

这种“隐私优先”的方法独具特色，不仅能够在直采和程序化资源中实现大规模激活，还能与所有主流广告技术平台互通互联。

超越ID的智能，赋能营销人员重塑消费者的媒体体验

纵观当下的数字广告，所依赖的仍是一套过时的标准：仅以单一身份标识（ID）作为数据源。然而，随着消费者行为不断变化、监管趋严以及隐私意识不断增强，基于ID的解决方案其覆盖范围和可用性正在持续缩小。换言之，只依赖ID数据，就像是透过钥匙孔去窥探这个每秒都在产生海量信息的世界。
 
上图：Open Intelligence首批集结的、愿景高度契合的头部合作伙伴
因此，赋能营销人员，使其获取更大规模的、更多类型的数据，重塑消费者的媒体体验，最大化营销效果，将是未来营销技术升级的必由之路。方法并非彻底抛弃ID数据，而是将其与大量非传统ID标准的数据源融合，带来更优表现。

通过让AI模型在多维数据上训练，营销人员能够更精准地理解和预测受众行为，同时保障用户隐私和信息安全。这种方式不仅帮助他们深度挖掘现有用户数据的价值，还能拓展新受众群体，基于独特的消费者行为洞察，构建差异化的竞争优势。