当下，观看演唱会已逐渐成为现代生活方式里一大热点，成为消费者最喜爱的休闲娱乐方式之一。中央广播电视总台以“演唱会经济”为创新支点，与贵州茅台、五粮液、蓝月亮、洋河、郎酒等企业深度联动，通过演唱会IP打造、沉浸式体验设计和全媒体矩阵传播，不仅实现了企业品牌的强效曝光，重塑了企业与消费者的连接方式，更成为推动品牌年轻化、激活地方经济的超级引擎。   强效曝光：多维传播实现品牌声量裂变   依托强大的传播能力和传播资源，总台帮助无数企业实现了品牌的海量触达、高效曝光。在演唱会合作上，企业同样在总台大屏小屏联动传播助力下，实现了品牌声量的大幅增长。   由贵州茅台独家冠名的《T²音乐与艺术节》近期在总台CCTV-3 综艺频道、央视频上线播出。节目一开播，CCTV-3收视率便稳步提升，央视频的观看人数也迅速破千万，全网播放量破亿。同时，#被张艺兴大海合唱硬控三分钟#等话题火速登上热搜榜，演唱会在社交平台的热度发酵，进一步扩大了品牌曝光的广度和深度。     由蓝月亮独家冠名的《月满九州音乐会》近日在CCTV-4中文国际频道、央视新闻客户端、央视频、央视网播出。节目全网直播总观看量达6118.6万，触达受众5.32亿人次。作为总台秋晚连续12年的独家冠名企业，蓝月亮通过与《月满九州音乐会》的创新合作，率先奏响了中秋团圆序曲，更让品牌信息借助晚会播出渗透到不同圈层。     此外，演唱会中品牌元素的巧妙植入，也让曝光更具穿透力。比如洋河·梦之蓝M6+与总台合作推出的《梦响中国·音乐盛典》系列节目，通过现场抽取幸运观众送出产品，让品牌在观众的注意力集中点上高频出现，接受更为潜移默化，品牌印象也更加深刻。     直接触达：从单向传播到全链路互动   总台通过演唱会合作，为企业搭建了“线上播出+线下体验”的立体化传播网络，帮助企业提高品牌声量的同时，也无缝触达到众多的消费者。   在贵州茅台《T²音乐与艺术节》现场，茅台文化体验区不仅展示了可观可触的赤水河酿造故事，也让酱香品鉴可饮可感，此外更有茅台帆布袋、小茅公仔等30余款潮流文创精准拿捏了消费者“买买买”的快乐，将流量转化为可感知的认同，将口碑升级为最直接的消费。     由总台文艺节目中心携手郎酒共同打造的《神采正飞扬·中国郎之夜》晚会，于今年3月份郎酒三品节期间在四川泸州郎酒庄园录制，并在总台多个平台播出。通过线上线下的深度联动，《神采正飞扬·中国郎之夜》让消费者深度参与到了郎酒品牌文化的共创之中，大大增强了消费者与品牌之间的粘性。     情绪价值：用音乐与文化叩击心灵共鸣   演唱会天然的情感聚集属性，成为品牌传递价值观的共振器和企业情绪营销的催化剂。   比如由五粮液独家冠名的《和美之夜》晚会，通过尼格买提、马凡舒的主持串联起从经典民乐到流行电音的多元表达，让“和美”文化不再是抽象概念，而是化作旋律里的和谐、舞台上的交融，深深触动了每一位观众。晚会对五粮液品牌精神的具象传递，让消费者在情感上与品牌的“和美”理念产生了强烈共鸣。     由国台酒独家冠名的《唱享中国——智造好品质·通达美生活》音乐盛典，则汇聚了国台酒代言人唐国强、张信哲、容祖儿等演艺明星，用艺术语言诠释了“智造好品质”的理念，现场数万名观众在沉浸式观看中，完成了对品牌的情感认同，打造了“品质营销”与“情绪营销”相融合的成功典范。     品牌年轻化：传统符号的潮流式表达   总台与企业联合推出的演唱会IP，在助力品牌年轻化上同样起到了积极作用。   如贵州茅台《T²音乐与艺术节》就是品牌年轻化的一次成功探索。舞台上，侗族大歌碰上电子节拍，唱跳串烧遇上酱香醇厚，看似矛盾的文化撞出了火花；舞台下，茅台文化体验区吸引了无数前来参加音乐节的年轻人驻足留恋，“线上看”和“线下玩”完美融合，茅台品牌的生命力在年轻群体中蓬勃绽放。     蓝月亮《月满九州音乐会》则通过播出形式的创新，吸引了更多年轻观众收看。晚会以江为幕，以船为台，以竖屏这一创新形态，为观众开启了跨越时空的视听盛宴，也让蓝月亮“科学洗衣”的理念如珠江之水般，源源不断地流入消费者心中。     文旅赋能：从单点引爆到全域激活   总台与企业合作推出的演唱会IP，更是为举办地的文旅产业带来了巨大的机会。   如洋河·梦之蓝M6+独家冠名的《梦响中国·音乐盛典》已经举办了襄阳站、扬州站和南京站。《梦响中国·音乐盛典》以一场演唱会为支点，撬动了文旅产业的“蝴蝶效应”：既通过视听盛宴激活本地文化认同，又以“音乐+”场景串联酒店住宿、特色餐饮、非遗手作等消费业态，构建了一场演出带火一座城的文旅共赢生态。     贵州茅台独家冠名的“飞天之夜·音乐盛典暨2025茅友嘉年华”活动举办当日，数万名观众从各地汇聚仁怀，不少市民激动地向工作人员表示：“已经很多年没见过仁怀有这么大规模、这么热闹的活动。”“这场嘉年华简直让整个城市都‘活’起来了！”盛典以多元形式，让城市焕发青春活力，散发文化魅力，进一步提升了仁怀的知名度与影响力。     总监制|任学安 监制|陈荣勇 主编|杨正良 编辑|范素锋