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海关拦截183万件假LABUBU LABUBU带动中国玩偶类商品出口突破百亿元2025年8月25日,国务院新闻发布会上的一项数据引起了人们的关注:今年,中国海关已经阻止了183万件涉嫌侵 权的LABU产品。这一数字“海关对决假布布”的行动,因为副署长王令浚的“鉴别真假看牙——原版九颗尖牙,往往少一两颗仿制品”这句话频频出现在热搜中。与此同时,中国娃娃产品的出口值超过100亿元,同比增长9.6%。一方面是侵 权产品的疯狂涌入,另一方面是原创设计的全球流行。LABU的“冰与火的两极”反映了中国潮流保护和知识产业的升级。

“牙齿战术”海关:系统的防御,从阻拦到检测。

海关阻止仿制品的核心战场覆盖全国口岸。福州长乐机场海关查获1979件假LABUBU,杭州钱江海关查获208个侵 权娃娃。这些案例揭示了仿制品流通的典型路径:混放进出境邮件和盗 窃外包装。POP MART“商标和其他技术试图混合过去。执法逻辑形成了一个标准化的过程——首先要核实收发货人是否在权利人备案的“合法用户名单”中,然后需要提供真实的确认;如果侵 权嫌疑不能排除,海关将在3个工作日内通知知识产权人确定。在“十四五”期间,该机制通过“龙腾行动”、“蓝网行动”和“净网行动”三大项目不断加强,共扣留26万批、近4亿批侵 权嫌疑货物。海关拦截183万件假LABUBU LABUBU带动中国玩偶类商品出口突破百亿元

原LABUBU数百亿出海:情感价值重构全球市场

与假货泛滥形成鲜明对比的是原LABU引领的中国潮玩出口狂潮。2025年前四个月,中国娃娃和动物玩具出口价值达到133.1亿元,比去年同期增长9.6%,87亿元出口到美国、欧盟、日本等五大市场,增速达到8.3%。LABU全球爆炸源于三重创新:

设计破圈:结合北欧神话和东方美学的“龅牙怪物”,纽约Target店和巴黎老佛爷百货的抢购长队,以“也正亦邪”的叛逆气质,准确捕捉Z世代“做自己”的情感需求,确认其文化渗透;海关拦截183万件假LABUBU LABUBU带动中国玩偶类商品出口突破百亿元

商业模式创新:盲盒机制创造随机惊喜,联动文化IP形成社会裂变,泡泡玛特海外市场增长超过470%,第一代LABUBU拍卖价格高达108万元;

产业链升级:东莞作为“中国潮玩之都”,致力于全国85%的潮玩产量,从OEM代工向OBM品牌运营转变。东莞政府投资1.2亿元支持潮玩公司开发原创IP,比如ToyCity推出了自己的IP“劳拉”系列。

转型痛:从“世界工厂”到“IP工厂”的考验

在行业繁荣的背后,知识产权的短板仍然是最大的隐患。模具偏差导致的“少牙LABU”只是一个表象,深层次的差异在于原始保护和产能转换的失衡:

代工惯性难破:东莞龙头企业虽然试图孵化自己的IP,但缺乏人才储备限制了社会化能力。雷雨资本俞文辉指出:“原创IP需要半年内积累数百万粉丝,需要资本、渠道、营销的全链路支持。”;

国际竞争加剧:浙江以“文化深挖”设计溢价“打破游戏”,青瓷娃娃、丝熊猫等国家热潮在3年内出口增长66.9%,但欧美品牌对中国设计抄袭的指控仍未平复;海关拦截183万件假LABUBU LABUBU带动中国玩偶类商品出口突破百亿元

法律维 权成本高:墨西哥因遗骸坠落起诉SpaceX的案例警告,需要应对跨境知识产权诉讼、本土化合规等新挑战。

未来路径:保护与创新一体两翼

中国时尚游戏的突破需要政策和市场的协同努力。东莞成立了“玩具设计师订单班”,联合高校培养人工智能玩具设计人才;海关推进“提前申报”和“两步申报”便捷措施,帮助企业提高出口通关时效30%。更深层次的变化在于产业生态重构——广东依托“一小时供应链圈”实现分钟模具响应,浙江将5000年文明沉淀作为设计溢价,山东三年玩具出口增长15.5倍,三大集群以差异化定位打破同质化竞争。

当东莞工人为LABU安装第九颗尖牙时,他们不仅焊接了洋娃娃,还焊接了从“中国制造”到“中国创造”的价值链。183万个侵 权产品的销毁和133亿出口值的闪耀共同宣告了一条铁律:只有让创始人得到回报,世界才能在游戏中真正爱上中国。