“胜者不是谁都能当” 耐克推出全新品牌企划
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2024
07-23
03:26:30
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关键信息:
·2024夏天,耐克推出全新 “胜者不是谁都能当” (Winning Isn’t for Everyone)品牌企划,世界上最伟大的运动员们齐聚一堂,为胜利竭尽全力。
·体育盛会就在眼前,耐克与运动员们一同发声,运动场上要有想赢的好胜心。
·这项品牌企划于7月19日正式推出,以一部由威廉·达福(Willem Dafoe)讲述,耐克运动员参演的影片揭开序幕。影片出演运动员包括扬尼斯·阿德托昆博(Giannis Antetokounmpo)、雅各布·英格布里格森(Jakob Ingebrigtsen)、勒布朗·詹姆斯(LeBron James)、莎卡里·理查德森(Sha’Carri Richardson)、维尼修斯·儒尼奥尔(Vini Jr.)、塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)、郑钦文(Qinwen Zheng)、阿贾·威尔逊(A’ja Wilson)等。
杰出的运动员们不仅被获胜这一目标所激励——更被其推动着不懈前行。这种态度在耐克2024年夏季的企划 “胜者不是谁都能当” (Winning Isn’t for Everyone)中得以呈现。耐克以及这些精英运动员们正在向世界展示着追求胜利的意义——对胜利的追求可以成为每一位运动员*的终极灵感之源。
这项企划的洞察源自于那些深知不好胜便不可能取胜的耐克运动员们,他们的竞争精神无愧于心。在有时会因好胜心而陷入争议的体育竞技世界,“胜者不是谁都能当”展现了运动员们登上巅峰所必备的勇气、决心和牺牲。
在与数百位运动员交流的过程中,耐克听到:
美国女子国家足球队足球运动员索菲娅·史密斯(Sophia Smith)认为只有为了赢去做某件事才会让它变得有意义。
“胜利的感觉让我上瘾,” NBA新星维克多·文班亚马(Victor Wembanyama)说: “我为追逐它而生,并享受其中。”
作为世界上奔跑速度最快的女性,莎卡里·理查德森(Sha'Carri Richardson)表示,她的好胜心源于记住那些失败的滋味——并引以为戒。
还有统治赛场的勒布朗·詹姆斯(LeBron James):“每当我踏上球场,我的目标就是历史最佳。”
中国网球运动员郑钦文表示:“我们必须挺身而出,为梦想而战。我的内心始终相信自己可以做得更好,要做的就是行动起来。”
“为了胜利和成功,我甘愿付出,并痴迷于此。成功不是空谈,就要为此而战。”克里斯蒂亚诺-罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)说道。
肯尼亚马拉松队员 埃鲁德·基普乔格(Eliud Kipchoge)是这样理解胜利的, “胜利是那些看不见的血、汗、泪的结晶,正是这样的过程让我感到如此充实"。
23次网球大满贯得主塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)则说:“我想赢下比赛。幸运的是,无论内心有着怎样的恐惧,它都不及我的好胜心那般强烈。”
这项品牌企划于7月19日正式推出,以一部由威廉·达福讲述,并由包括扬尼斯、勒布朗、雅各布、莎卡里、塞雷娜·威廉姆斯、郑钦文、阿贾·威尔逊和维尼修斯·儒尼奥尔等耐克运动员参演的影片揭开序幕。
“这是对于运动员表达自我的赞颂,” 耐克首席营销官妮可·格雷厄姆(Nicole Graham)这样表示: “这是关于运动员如何登上顶峰的故事,那些尚未成型的传奇,还有正在走入现实的梦想,都在表达运动场上要有想赢的好胜心。”
除了这部影片,“胜者不是谁都能当”品牌企划还包括了展现运动员竞技态度的系列短片、图片、社交媒体传播,以及全世界各地的户外广告。它是耐克秉承运动员的好胜心激励世界各地运动员实现梦想的最新例证。
“耐克的故事源自运动员的故事,曾经、现在、未来,永远如此。” 格雷厄姆说,“‘胜者不是谁都能当’这一运动员精神向世界展现着,只要愿意为之竭尽全力,每一个运动员都可能成为赢家。”
影片中的运动员包括:
扬尼斯·阿德托昆博(Giannis Antetokounmpo)
科比·布莱恩特(Kobe Bryant)
伊谢尔·冈萨雷斯(Ixhelt Gonzalez)
雅各布·英格布里格森(Jakob Ingebrigtsen)
萨布丽娜·约内斯库(Sabrina Ionescu)
勒布朗·詹姆斯(LeBron James)
埃鲁德·基普乔格(Eliud Kipchoge)
基利安·姆巴佩(Kylian Mbappé)
亚历克西娅·普特利亚斯(Alexia Putellas)
莎卡里·理查德森(Sha’Carri Richardson)
克里斯蒂亚诺·罗纳尔多(Cristiano Ronaldo)
索菲娅·史密斯(Sophia Smith)
维尼修斯·儒尼奥尔(Vini Jr.)
贝贝·维奥(Bebe Vio)
维克托·文班亚马(Victor Wembanyama)
塞雷娜·威廉姆斯(Serena Williams)
阿贾·威尔逊(A’ja Wilson)
郑钦文(Qinwen Zheng)
*只要你拥有身体, 你就是一名运动员。(*If you have a body, you are an athlete.)
The End
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